دورة بناء وتطوير العلامة التجارية (الشعارات)
U1 — المقدمة (Introduction)
يشمل:
• تعريف الدورة والمخرجات المتوقعة.
• شرح الفرق بين:
Brand – Brand Identity – Brand Image
• نظرة استراتيجية: كيف تتخذ العلامات التجارية قراراتها؟
• خريطة الطريق: ماذا سنتعلّم خطوة بخطوة (من المفهوم إلى الهوية).
U2 — العلامة والتفكير المفاهيمي (Branding & Conceptualization)
نظري (الأساس المفاهيمي):
• تعريف العلامة التجارية ودورها في السوق.
• أهمية المفهوم (Concept) ودوره في توجيه الهوية.
• أساليب التفكير المفاهيمي وتوليد الأفكار.
• تحليل السوق والمنافسين.
• فهم الجمهور (Personas – Needs – Behaviors).
• دراسة المشكلة/الفرصة قبل بناء الهوية (Opportunity Mapping).
عملي:
• تمرين تحليل 3 علامات (Competitive Audit).
• تمرين كتابة Concept Statement أولي للعلامة.
U3 — الاستراتيجية والهوية المفاهيمية (Strategy & Conceptual Identity)
نظري:
• الرؤية، الرسالة، القيم (Vision – Mission – Values).
• بناء شخصية العلامة (Brand Personality) عبر نماذج يونغ (Archetypes).
• نبرة الصوت (Tone of Voice) والصوت الكتابي.
• الـPositioning Statement.
• صياغة الـValue Proposition.
• السرد القصصي للعلامة (Brand Narrative).
عملي:
• اختيار Archetype وبناء مبرراته.
• تمارين كتابة Voice & Tone بثلاث أساليب.
• بناء Moodboard يعكس شخصية العلامة.
U4 — من المفهوم إلى التصميم (From Concept to Design)
نظري (مختصر):
• سيكولوجية الألوان وكيفية اختيار الباليت.
• أنواع الشعارات وقواعد بنائها.
• اختيار الخطوط بما يناسب هوية العلامة.
• الرموز والعناصر المساندة.
• أنظمة الـLayouts.
عملي (أساسي):
• اختيار خطوط عربية + إنجليزية (Typographic Workshop).
• جلسة سكتشات للشعار (Sketching).
• تطوير 2–3 مسارات للشعار.
• اختيار الباليت اللوني وتطبيقه.
• تصميم عناصر مساعدة (Patterns / Icons).
U5 — تطوير نظام العلامة (Brand System)
نظري:
• مفهوم الاتساق (Consistency).
• كيفية بناء نظام بصري قابل للتطبيق عبر قنوات مختلفة.
عملي:
• تصميم تطبيقات الهوية:
o Business Card
o Stationery
o Social Media Templates
o Packaging
• بناء Brand System كامل للعلامة.
U6 — توثيق العلامة (Brand Guidelines / Brand Book)
نظري:
• مكوّنات دليل الهوية (Brand Book Structure).
• كيفية كتابة دليل احترافي.
• أخطاء شائعة في الـBrand Guidelines.
عملي:
• إنشاء Mini Brand Book:
o Logo System
o Colors
o Typography
o Layout System
o Tone of Voice
o Applications
• تجهيز عرض (Client Presentation).
• محاكاة جلسة موافقة العميل (Mock Approval).
U7 — بناء تجربة العلامة (Brand Experience)
نظري:
• فهم Customer Journey.
• نقاط الاحتكاك (Touchpoints).
• دور الهوية في تعزيز التجربة.
عملي:
• رسم Journey Map لعلامة افتراضية.
• تصميم عنصر بصري لكل نقطة احتكاك (Touchpoint Design).
U8 — إدارة العلامة وتطويرها (Brand Management)
نظري:
• مراقبة أداء العلامة
• Brand KPIs
• Brand Refresh vs Rebranding
عملي:
• تحليل أداء علامة عبر KPIs
• تمرين: متى تحتاج العلامة Rebranding؟
U9 — دراسة حالات (Case Studies)
نظري:
• تحليل علامات عالمية وعربية.
عملي:
• مجموعات تقوم بتحليل 3 علامات:
1. حالة نجاح
2. حالة فشل
3. حالة مثيرة للجدل
• مناقشة النتائج واستخلاص الدروس.
U10 — المشروع النهائي (Final Project)
• بحث كامل عن السوق والمنافسين.
• استراتيجية العلامة (Vision – Mission – Values – Personality – Tone of Voice).
• Concept Development.
• Moodboard.
• تصميم Logo System.
• تصميم نظام ألوان + خطوط.
• تصميم Brand System (تطبيقات كاملة).
• إعداد Brand Book.
• تقديم المشروع أمام المجموعة وتقييمه.
يرجى إنشاء حساب على منصة منار قبل التسجيل وأضافة البيانات الصحيحة
وذلك لاستخدام البيانات المرفقة في إصدار الشهادة المعتمدة
يرجى مطابقة البيانات عبر منصة منار والبيانات في المتجر
الدورة بث مباشر عبر تطبيق الزوم Zoom
وستكون الدروس مسجلة وسيتم ارسال جميع التسجيلات للمشتركين
يقدم هذه الدورة المدربين
رائد العلي
مدير إبداعي ومطوّر هويات وعلامات بصرية، يمتلك خبرة تمتد لأكثر من 10 سنوات في تطوير وصناعة الهويات البصرية، من خلال الدمج بين الإبداع والفكرة والاستراتيجية الخاصة بالعلامة التجارية. شارك في تطوير عدد من المشاريع البارزة، من أبرزها: رابطة العالم الإسلامي، مرسول، هيئة المحتوى المحلي، هيئة الموانئ، جائزة وعي، وثمانية.
الشهادات
شهادة معتمدة من المؤسسة العامة للتدريب المهني
شهادة إتمام دورة من منصة Gd-workshop.com ومن شركة Unit3
الدورة بث مباشر على ثلاث أيام كما في التواريخ التالية :
من الساعة 6 الي الساعة 9 مساء
سعر الدورة 695 ريال يمكنك تقسيطها عبر تابي.
المقاعد محدودة
